От PDF к структурированным данным
42 планировки переведены в HTML-карточки: площадь, комнаты, цена, этажность, ссылка на PDF для скачивания. RealEstateListing + Offer на каждую типовую квартиру.
Единый шаблон Next.js, три инстанса контента — deploy независимый по ЖК.
Конверсия и CRM
Формы: callback, ипотека, экскурсия на объект. UTM + номер лота в amoCRM. A/B заголовков через Metrika — без тяжёлого Optimizely.
Калькулятор ипотеки на клиенте: ставка, первый взнос, срок — данные уходят в CRM вместе с лидом, менеджер видит платёжеспособность до звонка.
Ипотека и доверие покупателя
Блок «ход строительства» с датами и фото — не только для людей, но и для AI: свежие даты снижают недоверие к долгострою в ответах моделей.
Хлебные крошки и internal links между тремя ЖК — застройщик как бренд, не три несвязанных лендинга.
Результаты
Лиды с organic +38% за 5 месяцев. Доля прямых обращений vs агрегаторы +12 п.п. — CAC на direct ниже.
Сравнивали «до/после» при том же трафике и штате — эффект связан с проектом, а не с сезонностью.